brend | Dagtac

Личный бренд. Что такое личный бренд и зачем он нужен?

Сегодня бренд ― это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном бизнесе индивидуальность становится брендом. О том, что такое личный бренд, как и почему важно его строить, рассказали основательницы агентства InPersonAll Анастасия Партола и Светлана Петрова.

Личный бренд (personal branding) ― это образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе. А за этим образом может быть все, что угодно: принадлежность к определенной компании, обладание навыками и умениями, сильные личные качества. Во-первых личный бренд состоит из репутации, это основа. Во-вторых, важен охват. То есть важно, чтобы о вас говорили хорошо и при этом часто. Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%),

науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%).

В американском бизнес-контексте термин личный бренд активно используют в практическом смысле уже давно, а точнее ― с 1997 года, когда понятие впервые было употреблено журналистом Томом Петерсом для его статьи Fast Company. С тех пор бизнес-рынок США активно «поставляет» личные бренды. Любой успешный в своей области профессионал, который грамотно сумел развить и продать свой имидж.

В российских реалиях технология личного бренда работает по схожей, но менее масштабной модели.

В России мало добиться профессиональных успехов, нужно не забывать о крепко выстроенном имидже. Точнее сказать ― эти вещи взаимосвязаны, успешно продвигая свой бизнес, не забывайте продвигать себя, и тогда ваш личный бренд будет помогать продвижению бизнеса. Фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер ― отличный пример личного бренда в российском контексте.

Если вы не будете заниматься своим личным брендом - за вас это сделают другие.

Вы решаете, что о вас будут говорить
Самое известное определение личного бренда принадлежит основателю Amazon Джеффу Безосу: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Плюс в том, что вы можете влиять на эти разговоры — если точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать.
Три кита брендинга - в основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. А вот популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.
Профессионализм. Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновением. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.
⠀

Личный бренд для предпринимателя — это способ: Увеличить спрос на товары и услуги. Отстроиться от конкурентов и поднять цены. Повысить доверие к компании.

Почему это важно?
Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, обязательно прочтите статью про сайт, продвижение в социальных сетях и построение сети интервью с вами на разных площадках и в СМИ. Но тут уже идет речь об онлайн СМИ, печатные СМИ - это дорого, не эффективно и пустая трата времени. Тиражи печатных изданий сокращаются со скоростью света, потому что никто не тратит деньги за покупку журнала в печатном ларьке.

Тут есть несколько причин:

- Зачем тратить деньги на то, что можно получить в бесплатном доступе в онлайн версии того же журнала.

-Дома не будет пылиться лишняя макулатура, да и чем меньше будет печатных изданий тем сохраннее будет наша природа. Сейчас эпоха экологического сознания людей, и это радует и мы это поддерживаем, меньше бумаги будет использовано и меньше деревьев будет срублено. Но печатные издания сокращаются не потому, что кто-то беспокоится об экологии, а потому что издательские дома несли убыток и тиражи не распродавались.
Важно так же увеличивать ссылки на вас, ваши интервью, рецензии на вас, отзывы, по запросу вашего имени и фамилии, или по запросу названия фирмы ил компании должно выходить не меньше 20 ссылок.

Это очень важно. Рассмотрим ситуацию: психолог предоставляет услуги, но клиент не знает его и ему мало известно о компетенции психолога. Что делает клиент? он заходит Google и ищет информацию об этом психологе. Если нет никаких записей, нет персонального сайта, нет отзывов, нет коммерческих или экспертных интервью, нет рецензий, какова вероятность, что клиент пойдет к "безымянному" психологу? Вероятность нулевая. Рассмотрим следующий пример: фирма производит какой-то продукт или предоставляет услуги, ведет бизнес-аккаунт в Instagram, где все посты посвящены фирме и товарам и все. Это обезличенный бизнес, клиент не знает, кто стоит за фирмой, ему ничего неизвестно о вашей фирме и услугах. Что делает клиент в первую очередь? Он "гуглит"сайт, ищет отзывы, кейсы, ему нужна хоть какая-то информация о товаре и мнении людей о фирме, услугах и товаре.